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Lufthansa Group, il rebranding prende vita: ora il Gruppo vuole conquistare anche i passeggeri

Con “Greatness is a Group effort”, Lufthansa Group lancia la sua prima campagna pubblicitaria B2C e porta avanti il percorso di rinnovamento della brand identity avviato nel dicembre 2025. Un progetto che seguo con particolare interesse, perché dimostra come l’identità di un marchio possa diventare uno strumento concreto di trasformazione industriale e commerciale.

Chi segue WEtravel NEWS sa quanto mi interessi lo studio della brand identity, soprattutto quando un cambiamento visivo rappresenta qualcosa di più profondo di un aggiornamento grafico. Per questo ho seguito con particolare interesse il rebranding presentato da Lufthansa Group nel dicembre 2025. Non soltanto per il nuovo logo, la tipografia o la palette cromatica, ma soprattutto per la strategia che accompagnava quelle scelte: trasformare una holding conosciuta prevalentemente dagli addetti ai lavori in un marchio capace di esprimere un’identità propria, senza cancellare quella delle compagnie che ne fanno parte.