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#TogetherAgain: nuova campagna Lufthansa in USA

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Lufthansa lancia oggi la sua campagna di marketing #TogetherAgain negli Stati Uniti: “Negli ultimi mesi c’erano molte cose lontane la cui vicinanza ci ha ispirato: luoghi preferiti e persone preferite. Con questa campagna, incentrata sugli incontri e sullo stare insieme, Lufthansa sta affrontando il fatto che possiamo finalmente avvicinarci a entrambi “, afferma Carsten Hoffmann, Head of Lufthansa Brand Experience.

Negli USA la domanda di viaggi aerei è in ripresa, in particolare i voli interni americani sono già di nuovo molto richiesti. Ci sono anche i primi segnali che le restrizioni all’ingresso per i viaggiatori vaccinati dall’Europa potrebbero presto essere allentate.

“Grazie all’uso interconnesso dei nostri canali e alle misure online mirate, possiamo ancora raggiungere un’ampia portata tra i viaggiatori di piacere e d’affari con un budget notevolmente ridotto”. conclude Carsten Hoffmann, Head of Lufthansa Brand Experience

La campagna racconta le storie della reunion nei formati digitali e in Out of Home in poche parole ma con emozione. Da famiglie e amici che possono riabbracciarsi, ma i viaggiatori d’affari e partner che possono finalmente ritrovarsi di persona.

Ad un Airbus A350 è stato appositamente apposto con la scritta “Lufthansa & you” ed è in onda come ambasciatore volante della campagna sulla rete di rotte Lufthansa dalla fine di giugno. Anche l’aereo con il nome di battesimo “Braunschweig” svolge un ruolo di primo piano nel film della campagna.

Un altro ruolo principale è svolto dall’orchestra Lufthansa, fondata all’inizio del 2011 da dipendenti provenienti da un’ampia varietà di settori. I circa 40 membri dell’orchestra suonano un adattamento dell’atmosfera mattutina dalla “Peer Gynt Suite” di Grieg in un hangar e inviano i “Braunschweig” nel loro viaggio intorno al mondo.

Ampia portata con una strategia mediatica contemporanea.

La campagna si svolge principalmente tramite canali online, integrati da motivi OOH in città selezionate e negli aeroporti. La presenza emozionale del brand sfocia in una campagna di vendita digitale che proietta il tema #TogetherAgain su destinazioni, esperienze e voglia di viaggiare.

E la campagna ha anche un effetto interno. “I nostri dipendenti aspettano con impazienza i nostri ospiti. Esprimiamo questa gioia con la scritta “Lufthansa & You”. I dipendenti hanno compiuto grandi sforzi negli ultimi mesi per garantire che Lufthansa possa uscire più forte dalla crisi. Ed è proprio questo senso di unità che la nostra Lufthansa Orchestra, composta da tutte le aree dell’azienda, rappresenta. Sono lieto dell’impegno dei membri dell’orchestra, che è rappresentativo dello spirito speciale di Lufthansa nella pandemia “, afferma Carsten Hoffmann.

La campagna digitale integrata è stata creata in stretta collaborazione con l’agenzia principale Lufthansa Kolle Rebbe, DDB & Tribal Hamburg e Elbkind Reply. La produzione cinematografica responsabile è 27 km, diretta da Alex Schilling.

Luca Gorrasi
Nato a Mestre, dove vivo tutt’ora, laureato in informatica, IT e WEB specialist, ho unito la mia passione per il settore #aviation e il web, fondando questo blog nel 2017