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ITA Airways lancia la nuova campaign “Search Bar”

  • 9 mesi fa
  • 3minuti

ITA Airways e VMLY&R hanno presentato la nuova piattaforma global di comunicazione “A sky full of Italy” e la brand campaign “Search Bar”, pensate per tutti quelli che ricercano anche in viaggio le mozioni, le ispirazioni e l’estetica in pieno stile italiano.

La forma iconica della search bar, diventa il simbolo di quello che si sta cercando anche quando si pensa ad un viaggio, viene utilizzato creativamente in tutta la campagna integrata, realizzata grazie al supporto di Google, che ha fornito insight fondamentali sulle principali tendenze di ricerca all’estero legate all’Italia.

La valorizzazione delle eccellenze italiane che distinguono l’Italia, è stato anche il criterio che ha guidato la produzione della campagna: dalla scelta della regia a quella musicale, dalla selezione delle location alle scelte stilistiche per la ricerca di partnership in grado di esprimere al meglio questo valore.

La nuova piattaforma di comunicazione ideata da VMLY&R e prodotta da Think Cattleya è on-air in Italia su TV, social, web, stampa e video affissioni digitali in zone chiave di Roma e Milano.

Inoltre, la piattaforma strategica di comunicazione “A sky full of Italy” sarà progressivamente lanciata all’estero con importanti maxi-video affissioni, web e addressable tv, partendo da Brasile (San Paolo e Rio de Janeiro) e Argentina (Buenos Aires), passando per Europa e Stati Uniti, con campagne localizzate nelle aree di New York, Washington, Boston, Los Angeles, Miami e San Francisco, arrivando a toccare Israele, India e Giappone, sfruttando le peculiarità media di ciascun Paese.

CREDITS
Creative Agency: VMLY&R
Chief Creative Officers: Luca Boncompagni, Diego Tardani
Chief Strategy Officer: Francesco Lucchetta
Executive Creative Directors: Cristian Comand, Ricardo Barra Lima
Creative Directors: Fabio D’Altilia, Claudia Cannizzaro
Deputy Creative Director: Guido Brusoni
Senior Art Director: Alessandro Cirillo
Senior Copywriter: Filippo Testa
Client Leader: Ingrid Altomare
Account Director: Silvia Rogari
Senior Producer: Elisa Simi
Account Manager: Francesca Caradonna
Client Leader INTL: Francesca Magnani
Account Director INTL: Michela Monti
Operation Manager: Elisa Carletti
Produzione: THINK CATTLEYA
Director: Francesco Calabrese
Director of Photography: Andrea Gavazzi
General Manager & Executive Producer: Martino Benvenuti
Senior Producer: Ella Elliott
Junior Producer: Laura Serra
Photographer and digital contents director: Danae Mauro
Editors: Tobia Peruzzi, Valentina Grossi
Musica Italia: “La Canzone Nostra” di Mace, Blanco e Salmo (Pisciottu, Benussi, Fabbriconi, Venerus)
Musica Estero: brano originale “A Sky full of Italy” di Guido Smider
Post Produzione: Hogarth Worldwide Italy
Senior Post Producer: Ilaria Cherchi
Colorist: Daniel Pallucca
Senior Editor and Motion Graphic: Alessandro Peticca
VFX Supervisor: Dario Sbrana
Flame Artist: Enrico Rivoire
Motion Designer: Marta Di Stasi
3D Artists: Carlo Rinaldo, Nicola Zanardi
Sound Engineer: Massimiliano Biganzoli
Planning a cura di Group

La scena STYLE è ambientata nel salone delle Fontane (luogo iconico del film La grande bellezza). Gli abiti che vediamo indossare dalle modelle portano la firma di Giorgio Armani. La scena FOOD è stata girata nella Location Villa Parisi e quella LANDSCAPE nel resort di Antonello Colonna con arredi Lema. Tutti i complementi di arredo e stoviglie sono di design italiano. Il teatro rappresentato nelle scane ENTERTAIMENT è il Teatro Unione di Viterbo ed è in scena “La donna è mobile” come massima espressione dell’opera italiana. I panorami rappresentati sono le Cime di Lavaredo del Trentino (Patrimonio Unesco) e le Colline del Chianti in Toscana.  Nella scena ART è presente un’opera dell’artista italiano Francesco Igory Deiana, che vive e lavora tra San Francisco e Los Angeles ed è conosciuto per i suoi lavori minuziosi ed estesi in cui la mutevolezza delle sensazioni è generata dall’espressività gestuale del tratto. Per poi ammirare l’iconica Piazza Navona di Roma con la sua naturale forma di search bar.