Un leggendario punto di riferimento di New York entra in un nuovo, audace capitolo. Guidando l’evoluzione del marchio globale W Hotels con un design attento ai dettagli, un’ospitalità di lusso e un approccio elevato allo slogan “Whatever/Whenever“, il W New York – Union Square si posiziona per la prossima generazione di viaggiatori.

W Hotels, parte del vasto portfolio di oltre 30 marchi alberghieri di Marriott Bonvoy, annuncia oggi l’attesissima trasformazione del W New York – Union Square. Dopo un imponente restyling da 100 milioni di dollari, l’iconico hotel da 256 camere nel cuore di New York City si eleva ora come un’espressione distintiva di W Hotels, il marchio originale di ospitalità di lusso, riflettendo la sua evoluzione globale in termini di design, cultura e servizio di alto livello.

Con una completa reinvenzione, dalle camere al rooftop, l’hotel rivendica il suo ruolo di punto di riferimento culturale nella città in cui il marchio è nato oltre vent’anni fa, rivoluzionando il modo in cui il mondo vive l’ospitalità e inaugurando una nuova era audace.

Immerso nella ricca storia di New York, il W New York – Union Square è ospitato nell’ex Guardian Life Building, una magnifica proprietà in stile Beaux-Arts completata nel 1911. Nell’ambito della trasformazione, la sua architettura storica è stata valorizzata, in particolare nella Living Room, l’interpretazione esclusiva del marchio della hall dell’hotel. Ispirato in parte alla grandiosità e alla simmetria della Grand Central Station, lo spazio presenta soffitti altissimi, modanature intricate e un fascino d’inizio Novecento. Ma non è solo una Living Room d’albergo; è un salotto per la città stessa, un rifugio magnetico nel centro dove convergono gente del posto, viaggiatori e creativi, e dove un design senza tempo vibra di un impulso decisamente moderno che accende la curiosità ed espande gli orizzonti.

In un momento di svolta, W Hotels si è rivolta a Rockwell Group, l’azienda visionaria che aveva già curato il debutto originale dell’hotel nel 2001. Questa volta, David Rockwell e il suo team hanno cercato ispirazione guardando fuori dall’hotel. Attingendo alle texture, ai toni e allo spirito in continua evoluzione di Union Square Park, gli interni cambiano con le stagioni e catturano il ritmo elettrizzante del quartiere.

“Il W New York – Union Square occupa un posto speciale nel nostro portfolio globale. È il cuore del nostro marchio, alimentato dal cuore pulsante della nostra città natale, New York. È qui che è iniziata la nostra storia e questa reintroduzione di un hotel di punta non significa solo onorare la nostra tradizione, ma anche aprire la strada a un nuovo capitolo di ciò che un marchio lifestyle di lusso può essere“, afferma George Fleck, Senior Vice President e Global Brand Leader di W Hotels. “Questa trasformazione riflette anni di lavoro a livello globale, che ha fatto evolvere la nostra filosofia di design, elevando il significato di Whatever/Whenever, amplificando l’emozione per metro quadro e abbracciando una prospettiva immersiva e culturalmente avanzata. Con interni profondamente stratificati, una programmazione dinamica e un punto di vista senza compromessi, questo hotel cattura tutto ciò che W Hotels rappresenta: energia, innovazione e il nostro inconfondibile senso dello stile. È un rinnovo radicato nello spirito audace di New York City e un faro luminoso che dimostra come W Hotels continui a essere un vero catalizzatore di cultura sulla scena globale, da Abu Dhabi a Barcellona e dalla Sardegna a Sydney. Siamo orgogliosi di riportare in vita questo leggendario punto di riferimento, non come una replica di ciò che era, ma come un’audace espressione di ciò che verrà”.

Il cuore pulsante dell’hotel

Gli ospiti vengono accolti in un mondo di “massimalismo pulito”, dove ogni dettaglio invita alla scoperta. L’ingresso è perfettamente bilanciato dal drammatico contrasto tra i banchi di benvenuto con panche in pied de poule bianco e nero, i pavimenti in marmo scintillante e un affascinante murale originale del famoso artista Shantell Martin.

In cima alla scala curva, l’esperienza continua nella Living Room, dove il viaggio inizia al Living Room Café, il primo del suo genere per W Hotels. Servito durante il giorno con il caffè preparato da Devoción, il caffè si trasforma in un vivace cocktail bar al calar della sera. A pochi passi si trova l’ex sala da ballo dell’hotel, ora trasformata nell’iconica Living Room del marchio, uno spazio in stile Beaux-Arts con colonne originali in marmo bianco e alti soffitti con rosoni intagliati. Una ricca tavolozza di verdi e blu definisce il tono, accentuato da panche in velluto a serpentina, lampadari ispirati ai petali e un bar a doppia altezza con autentici elementi botanici fusi nella resina, un omaggio al classico stile Art Déco. Ogni dettaglio è pensato per evolversi con il ritmo della città, inclusa un’illuminazione che cambia dal giorno alla notte, creando un’atmosfera pulsante di energia.

La Living Room si anima anche con una programmazione culturale settimanale: dalla musica dal vivo ai DJ set, dalle conferenze intime alle performance pop-up e alle iniziative artistiche, offrendo agli ospiti e alla gente del posto momenti per connettersi e immergersi nel cuore pulsante della cultura della città.

Nuova casa sulla piazza

Immerse in una palette di verdi, arancioni e grigi ispirata alla natura, le camere riflettono i cambiamenti stagionali di Union Square Park attraverso moquette con motivi floreali, pareti laccate curve, carta da parati sfumata, tendaggi e lussuose testiere in velluto arancione bruciato. Incastonati in un’invitante curvatura della parete, divani arrotondati con trapuntatura verde cacciatore e tavoli circolari in bronzo creano lo spazio perfetto per lavorare o rilassarsi.

Ogni dettaglio è progettato per raggiungere il perfetto equilibrio tra comfort e personalità. Il letto esclusivo W Hotels invita a un sonno ristoratore, mentre i comandi a pannello per la temperatura e le Smart TV offrono comfort moderni. Nei bagni, i prodotti Davines e i morbidi accappatoi esaltano i rituali quotidiani, mentre gli altoparlanti Bluetooth Marshall creano la colonna sonora ideale.

Tra i richiami discreti alla città, troviamo lampade personalizzate che rendono omaggio alle luci d’ingresso della metropolitana, comodini ispirati all’installazione artistica “Metronome” di Union Square South, tavolini con motivi a scacchiera e bagni con piastrelle che richiamano le linee della griglia cittadina. L’uso inaspettato del colore rafforza il design massimalista, con maniglie dei rubinetti giallo taxi in un bagno altrimenti sobrio.

All’ultimo piano, la Penthouse Suite offre aree progettate con cura per il relax, il lavoro e l’intrattenimento. Con una superficie di 115 metri quadrati, la suite offre una vista impareggiabile sulla città che invita gli ospiti a immergersi completamente nella bellezza di Manhattan. Con zona giorno e camera da letto separate, un bar privato e un’ampia area salotto, la suite incarna uno stile di vita senza limiti.

Seahorse – Una nuova brasserie che celebra New York

Seahorse, che aprirà questo autunno, è una moderna brasserie di pesce del ristoratore John McDonald. Guidato dallo chef John Villa, il menu offre un’interpretazione raffinata dei classici del pesce e del crudo, attingendo a influenze internazionali pur rimanendo radicato nella stagionalità.

Gli ospiti possono assaporare piatti come il crudo di tonno con olio croccante al cappero, i gamberi di Skull Island con limone bruciato e peperoncino calabrese, o i littleneck di Shinnecock arrostiti nel forno a legna. I “toast” giocosi offrono delizie inaspettate, dal riccio di mare con caviale all’aragosta fredda, fino a gamberi all’aglio serviti su pane rustico a lievitazione naturale. La pasta fatta a mano, come i cavatelli piccanti all’astice del Maine, conferisce un tocco confortante ma raffinato al menu. Al bar, cocktail personalizzati danno il tono, dal vivace Seahorse Martini al rinfrescante Ideal Unwind.

Accessibile da un ingresso indipendente su Park Avenue South, oltre che dall’hotel, la sala da pranzo da 125 coperti fonde la nostalgia marittima con la raffinatezza moderna. Rockwell Group ha creato un ambiente senza tempo con intarsi in madreperla, piastrelle verde sirena e finiture in legno in stile yacht. Un suggestivo murale dipinto a mano dall’artista di Brooklyn En Viu rende omaggio alla storia marinara della città. Pensato per visitatori, residenti e fedelissimi, Seahorse offre un’interpretazione fresca e raffinata della cucina costiera, pur mantenendo un’atmosfera tipicamente newyorkese.

Un rooftop reinventato

Diciassette piani più in alto, debutta l’unico rooftop bar di Union Square, uno spazio intimo interno/esterno progettato da AvroKO. Nascosto dietro l’iconica insegna dell’hotel, l’estetica si ispira a leggendarie istituzioni che univano arte e vita notturna, come la Factory di Andy Warhol e il Max’s Kansas City, un tempo situati proprio dietro l’angolo. Il pavimento in cemento del rooftop richiama il design su larga scala del parco sottostante, un omaggio poetico al flusso della vita di strada di Union Square. Con una vista mozzafiato sullo skyline, questo spazio è pensato per cocktail e bicchieri della buonanotte.

FIT per una nuova generazione

Mentre il benessere diventa un pilastro del lusso moderno, W Hotels sta rivisitando la sua filosofia FIT. L’ex bar sotterraneo dell’hotel è stato trasformato in un ampio spazio benessere, ospitando il primo Peloton Studio interno al marchio, con cinque cyclette a disposizione degli ospiti. Il design rende omaggio alla vicina stazione della metropolitana di 14th Street-Union Square con piastrelle a mosaico verdi e gialle. Dopo l’allenamento, gli ospiti possono rilassarsi in una zona di recupero dal design sofisticato, completa di poltrone idromassaggio.

Spazi per riunioni ed eventi “elevati”

Il W New York – Union Square offre 245 metri quadrati di spazi per riunioni ed eventi progettati per ispirare la connessione e la creatività. Con quattro versatili sale Studio, tre delle quali con vista su Union Square, i gruppi possono ospitare comodamente più eventi. Arredate con cura con pezzi Herman Miller e arricchite da dettagli di design studiati, le sale Studio raggiungono il perfetto equilibrio tra concentrazione e comfort, favorendo collaborazione e creatività. I tappeti e i tessuti traggono ispirazione dal cielo di New York e dalla vivace energia del Greenmarket di Union Square, mentre una tecnologia all’avanguardia garantisce che ogni riunione sia perfettamente connessa. Gli ospiti possono anche concedersi un menù fresco e creativo con prodotti provenienti dal Greenmarket.

La trasformazione di W New York – Union Square non solo onora la ricca tradizione del marchio, ma proietta anche W Hotels con fiducia nel futuro. Il marchio è ben avviato nella sua evoluzione pluriennale, segnando un nuovo entusiasmante capitolo per W Hotels, con le trasformazioni dei flagship della West Coast W Hollywood , W Austin, W Toronto e W Dallas , il debutto di W Punta Cana , la prima proprietà di lusso all-inclusive per soli adulti del marchio, e le aperture di W Budapest , W Florence , W Macau – Studio City , W Prague , W São Paulo e W Sydney . Entro il 2028, l’80% del portafoglio globale sarà completamente trasformato, comprese le proprietà di punta del Nord America, come W Hoboken e il ritorno di  W Las Vegas , insieme alle prossime aperture internazionali, tra cui W Sardinia – Poltu Quatu , W Naples e W Riyadh – KAFD .

“Ho assistito a questa trasformazione fin dall’inizio e vedere il W New York – Union Square prendere vita è davvero speciale”, afferma Christina Poon, Direttore Generale. “Questa reinvenzione non riguarda solo il design, ma anche il dare nuova vita a un punto di riferimento storico, rafforzando il suo legame con il quartiere e creando momenti che risuonano in ogni ospite. Dal Living Room al Seahorse, ogni dettaglio riflette la storia dell’edificio, catturando al contempo l’energia, la creatività e lo spirito di Union Square. È un luogo dove residenti e viaggiatori possono incontrarsi, entrare in contatto e vivere il cuore della città in un modo che solo W Hotels può offrire”.

Per prenotare una camera o effettuare una prenotazione, visita il sito web di W New York – Union Square