Accor ha lanciato Emblems Collection, il suo nuovo brand globale nel segmento lusso, segnando l’esordio con la sua proprietà ammiraglia nel Regno Unito. Lucknam Park Hotel & Spa, Emblems Collection, un rifugio storico nel Wiltshire, all’interno dei Cotswolds britannici, è il primo hotel a inaugurare il portfolio.

La collezione ha contestualmente annunciato l’apertura di sei ulteriori proprietà nei prossimi due anni, tutte focalizzate sul carattere e l’eleganza senza tempo.

La Filosofia del Lusso Intimo e Silenzioso

Emblems Collection si posiziona nel mercato del lusso con una filosofia di “lusso discreto e silenzioso” (quiet luxury). Ogni proprietà è selezionata per il suo carattere unico e per riflettere l’anima della destinazione, spaziando da antiche dimore storiche a icone architettoniche contemporanee e ritiri naturali.

Maud Bailly, CEO di Sofitel Legend, Sofitel, MGallery e Emblems Collection, ha sottolineato l’essenza del marchio: “Emblems Collection è costruita sull’essenza del lusso discreto e silenzioso – dove la vera eleganza risiede in un senso di esclusività e intimità senza tempo. Valutiamo la privacy e la tranquillità, offrendo santuari dove il lusso non è chiassoso, ma profondamente sentito. Ogni hotel Emblems Collection incarna autenticità, grazia e anima.”

L’Arte di Vivere Emblems: Servizio e Ingredienti

Il marchio definisce la sua identità attraverso due elementi centrali: l’anima del servizio e l’anima della destinazione.

• L’Ingrediente Emblematico: Ogni proprietà onora un Ingrediente Emblematico ispirato al territorio, scelto per la sua risonanza culturale e il legame con il paesaggio. Questo elemento si integra nell’esperienza dell’ospite, dalle amenities artigianali ai workshop immersivi e ai menu curati, come la mela del Wiltshire in Inghilterra o il fico della Puglia.
• The Travel Cake: L’Ingrediente Emblematico trova espressione nella signature Travel Cake, creata in collaborazione con lo Chef coreano Yun Eunyoung. Sette ricette classiche più una unica per ogni proprietà, celebrano l’unione tra tradizione e arte culinaria.
• The Master of the House: Il custode dell’anima del servizio è The Master of the House, una figura dedicata a offrire un’esperienza personalizzata e intuitiva, agendo da narratore e anfitrione che dà vita al carattere unico dell’hotel.

Lucknam Park: L’Eredità Britannica al Debutto

Lucknam Park Hotel & Spa, situato a soli sei miglia da Bath, è il primo ad unirsi alla collezione e incarna perfettamente la filosofia del marchio. Con oltre 900 anni di storia e 500 acri di campagna circostante, la tenuta offre un’autentica esperienza di country house inglese.

Dispone di due ristoranti (di cui uno stellato Michelin guidato dallo Chef Hywel Jones), un centro benessere pluripremiato, un centro equestre e 42 camere e suite dal design individuale.

L’adesione a Emblems Collection ha introdotto una fase di miglioramenti discreti volti a preservare l’anima storica della tenuta, infondendola con lo standard di ospitalità del brand.

L’Espansione Globale: Italia, Canada e Grecia

Emblems Collection ha pianificato un’espansione significativa tra il 2026 e il 2027, con un forte focus sull’Italia.

Le Aperture Previste nel 2026:

• Rimrock Banff, Emblems Collection (Canada): Il debutto nordamericano, situato nelle Montagne Rocciose canadesi. Seguirà una ristrutturazione completa per ridefinire il lusso di montagna, celebrando cultura, wellness e avventura.
• Masseria Furnirussi, Emblems Collection (Puglia, Italia): Immersa nel più grande frutteto di fichi d’Europa, la Masseria offrirà circa 60 suite, piscine private e celebrerà l’architettura tradizionale salentina.
• Palazzo Sozzini Malavolti, Emblems Collection (Siena, Italia): Un palazzo nobiliare del XV secolo con affreschi originali del XIX secolo, a pochi passi da Piazza del Campo. Offrirà 38 camere e una spa ricavata in un ex seminterrato della Seconda Guerra Mondiale.
• Relais San Clemente, Emblems Collection (Perugia, Italia): Un ex Convento Benedettino dell’XI secolo, che sarà trasformato in una tenuta con 51 chiavi e nove ville private, immerso in un parco di 5 ettari.

Le tre residenze italiane saranno arricchite dal concetto olistico di wellness The Purist Retreat & Spa.

Le Aperture Previste nel 2027:

• Elatos Resort, Emblems Collection (Monte Parnaso, Grecia): Un lussuoso eco wellness mountain retreat vicino a Delfi, che offrirà 42 chalet privati e 15 camere, ideale per escursionisti e amanti dello sci.
• Bellevue Hotel Cortina d’Ampezzo, Emblems Collection (Dolomiti, Italia): Un hotspot alpino con 80 camere lussuose e una spa di 500 mq, focalizzato su wellness, dining e intrattenimento alpino.

Con sette proprietà già annunciate e oltre 15 in fase avanzata di discussione in tutti i continenti, Accor prevede che Emblems Collection possa raggiungere circa 60 indirizzi di prestigio a livello globale nel prossimo decennio.