Il Gruppo Lufthansa ha introdotto un nuovo design del marchio a livello corporate, un’iniziativa volta a rendere più tangibile la forza e la coesione.

L’obiettivo principale di questa mossa strategica è raggruppare e rendere più riconoscibile per i clienti l’offerta di servizi sotto il marchio ombrello del Gruppo e la “gru” simbolo di Lufthansa, si appoggia dolcemente sulla nuova tavolozza di blu del Gruppo Lufthansa.

Una trasformazione da gruppo di vettori a entità integrata

Secondo Dieter Vranckx, Chief Commercial Officer del Gruppo Lufthansa, il Gruppo si sta trasformando da un insieme di vettori a un “gruppo di compagnie aeree integrato“. La nuova brand identity viene dunque definita come una “pietra miliare strategica” concepita per stabilire un’ancora visiva di fiducia in un contesto di mercato complesso. Vranckx ha sottolineato che l’identità visiva è stata sviluppata per riflettere i valori strategici del marchio e la promessa fatta ai passeggeri attraverso tutte le entità del Gruppo: “Un’identità visiva nel settore dell’aviazione deve fare molto di più che creare un’immagine accattivante. Rifletterà i nostri valori strategici del marchio e una promessa che vogliamo fare ai nostri passeggeri attraverso tutti i nostri marchi. La nuova brand identity consente un’esperienza olistica del marchio, fornisce orientamento e rafforza l’identificazione con il Gruppo Lufthansa”, ha concluso.

Dettagli tecnici del nuovo design corporate

Il rinnovato look del marchio corporate presenta alcune distinzioni tecniche rispetto all’identità visiva della compagnia aerea Lufthansa. Per il logo del Gruppo, il tradizionale simbolo della Gru (Kranich) viene ora utilizzato senza l’anello circolare.

Inoltre, è stata introdotta una palette cromatica ampliata che include sei nuove tonalità. Queste colorazioni sono state concepite per rappresentare le diverse altitudini, dalla terra al cielo, e riflettere la diversità operativa e strutturale del Gruppo. L’aggiornamento è completato dall’adozione di un nuovo carattere tipografico corporate, progettato per uniformare la comunicazione.

Il concetto di “Member of Lufthansa Group“

Nonostante il rafforzamento del marchio corporate, le singole compagnie aeree (che includono cinque vettori nazionali e compagnie orientate al turismo) manterranno le proprie identità e i propri marchi distintivi.

L’elemento chiave per simboleggiare l’unità e l’appartenenza è l’aggiunta della dicitura “Member of Lufthansa Group”. Questa specifica sarà visualizzata in futuro su tutti gli aeromobili e le entità del Gruppo, collegando esplicitamente le diverse componenti, incluse Lufthansa Cargo e Lufthansa Technik.

Piano di implementazione e visibilità

Il processo di introduzione della nuova identità visiva è già in corso. La dicitura “Member of Lufthansa Group” è stata introdotta su carte d’imbarco digitali, siti web aziendali e 160 aeromobili di varie compagnie aeree nel corso dell’anno, tra cui ITA Airways, la nuova arrivata che condivide con il Gruppo una delle “tonalità di blu“.

Nel prossimo anno, il marchio del Gruppo sarà progressivamente visibile anche agli ingressi delle lounge globali, con un’implementazione già avviata a Roma, Milano e Bruxelles. La visibilità sarà estesa anche ai materiali aeroportuali, come le etichette bagaglio, e a bordo degli aeromobili.