Il “Sausage Roll” mette le ali: la partnership tra easyJet e l’icona Greggs

Per celebrare la nuova base di Newcastle, easyJet ha scelto di allearsi con il nome più riconoscibile della città: Greggs. Non si tratta di una semplice collaborazione commerciale, ma di un’operazione di marketing che unisce il principale vettore britannico a quella che è considerata una vera “istituzione nazionale” del Nord-Est dell’Inghilterra.

Greggs: da panificio locale a fenomeno di culto

Fondato a Newcastle nel 1939 da John Gregg (che inizialmente consegnava uova e lievito in bicicletta), il brand è cresciuto fino a diventare la catena di panetteria più grande del Regno Unito. Con oltre 2.500 punti vendita, Greggs ha superato la dimensione del semplice fast-food per diventare un elemento d’identità culturale, specialmente per i “Geordies“ (gli abitanti di Newcastle).

Il suo prodotto di punta, il Sausage Roll (sfoglia ripiena di carne di maiale speziata), è talmente iconico da aver generato negli anni file chilometriche per il lancio della versione vegana e persino linee di abbigliamento in collaborazione con primari retailer.

L’iniziativa “Destination Dips“

Il cuore della collaborazione con easyJet è la creazione delle Destination Dips, salse in edizione limitata pensate per accompagnare i sausage roll a bordo e ispirate alle nuove mete turistiche:

• Francia (Tarte Tatin): mela caramellata, cannella e un tocco di timo.
• Spagna (Sangria): vino rosso, arancia e mirtillo rosso.
• Turchia (Kebab): limone, aceto e paprika affumicata.
• Italia (Silky Affogato): caffè tostato, cacao e bacche di vaniglia.
• Tunisia (Harissa Ketchup): pomodoro, datteri e melograno.

Le dichiarazioni del brand

Hannah Squirrell, Customer Director di Greggs, ha sottolineato l’orgoglio delle radici locali del marchio: “Come azienda nata e cresciuta nel Nord-Est, siamo entusiasti di collaborare con easyJet per celebrare il lancio della loro nuova base a Newcastle. È un’opportunità fantastica per la comunità locale e non riusciamo a pensare a un modo migliore per festeggiare se non con un Sausage Roll!”

Perché questa partnership funziona

Per easyJet, associare il proprio nome a Greggs significa parlare direttamente al cuore (e allo stomaco) dei passeggeri di Newcastle. La distribuzione gratuita dei prodotti a bordo dei voli internazionali e nelle piazze della città — dal Tyne Bridge all’Angel of the North — trasforma un’operazione industriale in un evento identitario. Come dichiarato da Garry Wilson, CEO di easyJet holidays, Greggs è “uno dei prodotti d’esportazione più famosi della città“, e portarlo in quota è il modo più efficace per rendere il brand easyJet “di casa” nel Nord-Est.