L’aeroporto di Amsterdam Schiphol, uno dei più importanti hub europei, ha svelato una nuova e moderna identità di marca, un’iniziativa che va ben oltre un semplice aggiornamento estetico.

Con un look rinnovato che si estenderà dal cuore del terminal fino alla sua presenza online, l’aeroporto mira a offrire ai viaggiatori un’esperienza caratterizzata da maggiore calma, chiarezza e riconoscibilità. Questa trasformazione è il volto di un ambizioso programma di investimenti su larga scala destinato a elevare la qualità e l’efficienza dello scalo per il futuro.

La Filosofia: “Today is the day“

Al centro della nuova strategia di Schiphol c’è un concetto potente ed evocativo: “Today is the day”. Con questo motto, l’aeroporto riconosce e celebra il significato unico che ogni giorno di viaggio ha per i passeggeri. Che si tratti dell’emozione di una partenza per una nuova avventura, della gioia di un ricongiungimento o dell’inizio di un importante progetto, Schiphol si impegna a garantire che quel giorno speciale si svolga in modo fluido, piacevole e sicuro. L’obiettivo è trasformare l’aeroporto da semplice luogo di transito a partner affidabile nei momenti più importanti della vita dei viaggiatori.

“L’identità del marchio aggiornata è la rappresentazione visiva della nostra ambizione,” ha dichiarato Arthur Reijnhart, Direttore Commerciale di Schiphol. “Stiamo riportando chiarezza e coerenza in aeroporto e un senso di calma nel processo di viaggio. Si tratta di un passo importante per diventare un aeroporto di alta qualità.”

Un Design che Ritorna alle Origini

Per il suo nuovo look, Schiphol si è ispirato ai principi di design che lo hanno reso celebre fin dagli anni ’60: chiarezza, semplicità e un inconfondibile stile olandese. Il logo rinnovato è stato studiato per essere immediatamente riconoscibile a livello globale. Presenta due elementi chiave: un cerchio con le lettere AMS, il codice IATA internazionale dell’aeroporto, e una linea arancione che funge da elemento di collegamento visivo in tutte le comunicazioni, sia fisiche che digitali. Questo approccio garantisce un’esperienza coerente e intuitiva, dagli schermi del terminal alle informazioni consultate sullo smartphone.

Un Investimento per Riconquistare il Vertice

Il rebranding è la punta di diamante di un massiccio piano di investimenti in infrastrutture e servizi. L’ambizione, condivisa dalle compagnie aeree, è chiara: riportare Schiphol nella top 3 degli aeroporti europei. “I Paesi Bassi vogliono essere di nuovo orgogliosi dell’aviazione e di Schiphol,” ha commentato Marnix Fruitema, Presidente del BARIN. “Il denaro che Schiphol sta investendo nel futuro dovrebbe riportare il nostro aeroporto alla posizione che merita, a vantaggio sia dei viaggiatori che delle compagnie aeree.”

La nuova identità visiva, frutto della collaborazione con partner strategici come Eastwood Brand Consultancy, Thonik e ACE, sarà implementata gradualmente. I viaggiatori potranno già notarla a Schiphol Plaza, nelle sale arrivi e sui nuovi autobus elettrici. L’implementazione proseguirà nei prossimi mesi sui canali digitali e sulle facciate dei terminal, per poi estendersi a tutto l’aeroporto nel corso dei prossimi due o tre anni, assicurando una transizione completa verso un’esperienza di viaggio superiore e distintiva.