Hyatt Hotels Corporation ha annunciato il lancio di Unscripted by Hyatt, il nuovissimo marchio nel suo portfolio Essentials in continua crescita.

Progettato per i viaggiatori che apprezzano l’essenziale e preferiscono la spontaneità alla struttura, gli hotel Unscripted by Hyatt offriranno un approccio flessibile e in stile collezione, dove ogni proprietà riflette la propria identità e il sapore locale, pur rimanendo inconfondibilmente Hyatt per qualità e cura.

Posizionato nel segmento upscale, il marchio Unscripted by Hyatt colma una lacuna fondamentale nel portfolio di Hyatt ed è progettato per sbloccare la crescita attraverso opportunità di riutilizzo adattivo e facili conversioni. Con oltre 40 hotel a livello globale in discussione attiva per unirsi al marchio, Unscripted by Hyatt offre a proprietà indipendenti e piccoli portfolio un modello operativo leggero e standard di marchio flessibili, consentendo ai proprietari di mantenere la loro identità e posizionamento unici, beneficiando al contempo della scala globale di Hyatt, incluso il programma fedeltà World of Hyatt, che conta ora oltre 56 milioni di membri.

“Il marchio Unscripted by Hyatt offre ai proprietari un percorso flessibile per unirsi al sistema Hyatt, fornendo al contempo l’esperienza di alta qualità e affidabile che gli ospiti si aspettano da Hyatt”, ha dichiarato Dan Hansen, Head of Americas Development, Hyatt. “Entrando a far parte del crescente programma fedeltà World of Hyatt, i proprietari beneficiano della nostra potente rete, dove un nuovo marchio innovativo come Unscripted by Hyatt allarga la nostra portata di ospiti e clienti e rafforza il valore dell’intero sistema Hyatt.”

L’attenzione di Hyatt al suo portfolio Essentials fa parte della sua evoluzione basata sull’analisi per approfondire e arricchire le esperienze per ospiti e proprietari all’interno di cinque distinti portfolio di marchi. Mentre Hyatt espande le sue offerte di servizi selezionati all’interno del suo portfolio Essentials, sta contemporaneamente espandendo i suoi portfolio Lifestyle e Luxury per crescere in più mercati, con più membri, per più occasioni di soggiorno.

Il portfolio Lifestyle di Hyatt aumenta il numero di camere di oltre l’11% alla fine del primo trimestre 2025 rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente.

Il portfolio Lifestyle di Hyatt continua a definire lo standard per l’ospitalità immersiva e orientata al design. Conosciuto per il design audace, la ristorazione vivace e la programmazione culturale unica, il portfolio Lifestyle ha aggiunto oltre 30 nuove proprietà e 3.500 camere tra il primo trimestre del 2024 e il primo trimestre del 2025, incluse entusiasmanti aperture e l’acquisizione dei marchi di Standard International.

The Standard, The StandardX e Bunkhouse Hotels stanno generando una forte domanda da parte di ospiti, clienti di gruppo e proprietari, mentre Hyatt aumenta le sue offerte lifestyle. Inoltre, i membri World of Hyatt possono ora guadagnare e riscattare punti nella maggior parte degli hotel The Standard e The StandardX, comprese località come New York, Ibiza, Londra e Bangkok, portando nel programma ancora più esperienze lifestyle globali.

La recente formazione del Lifestyle Group di Hyatt, guidato da Amar Lalvani, Presidente e Direttore Creativo, si concentra sul miglioramento della posizione di leadership di Hyatt nel segmento lifestyle. Il portfolio Lifestyle ha un numero di entusiasmanti aperture in programma, con Andaz Nagoya recentemente firmato e in arrivo in una data da annunciare, oltre ai seguenti hotel che apriranno entro il 2026:

• Thompson Miami Beach (apertura prevista nel terzo trimestre 2025) si trova a pochi passi dalla spiaggia e dalla famosa via dello shopping Lincoln Road. Con 147 camere eleganti, Thompson Miami Beach offrirà interni e suite chic del designer di fama internazionale Gulla Jónsdóttir.
• Thompson Shanghai Expo (apertura prevista a novembre 2025) debutterà con il marchio Thompson in Asia Pacifica ed è ispirato all’eredità industriale e all’energia cosmopolita di Shanghai. Questo rifugio urbano celebrerà il design contemporaneo, l’arte curata e la gastronomia innovativa, un vero riflesso dello spirito vibrante della città.
• Andaz Lisbona (apertura prevista nel quarto trimestre 2025), situato nel quartiere Baixa, si estenderà su cinque edifici – inclusa l’ex Banco Português de Investimento – con 232 camere, un rooftop e un design audace radicato nella cultura locale.
• Andaz Turks & Caicos at Grace Bay (apertura prevista all’inizio del 2026) segnerà il primo hotel Hyatt nelle isole Turks & Caicos e il primo hotel Andaz nei Caraibi. Il resort di oltre 5,5 acri offrirà tre ristoranti e bar, una spa, un miniclub, un centro fitness interno e sport acquatici ricreativi.
• Andaz Gold Coast (apertura prevista nel 2026) sarà il primo hotel Andaz in Australia. Parte dello sviluppo integrato di livello mondiale sull’isola di Broadbeach, Queensland, la proprietà offrirà un facile accesso a spiagge sabbiose, foreste pluviali e una miriade di opzioni per la ristorazione e l’intrattenimento.
• The Standard, Lisbona (apertura prevista nel 2026) aprirà nell’ex Palazzo di Santa Clara con 197 camere, viste sul tetto, locali per la ristorazione e 32 residenze a marchio, mescolando patrimonio, design e una posizione privilegiata in città.
• Thompson Siviglia (apertura prevista nel 2026) debutterà nella quarta città più grande della Spagna, incanalando la sua vibrante energia creativa. Le sue 101 camere, la piscina sul tetto, i ristoranti e gli spazi di co-working saranno situati in un luogo culturalmente ricco.
• Andaz Shanghai ITC (apertura prevista nel primo trimestre 2026) sarà situato a Xujiahui nel centro di Shanghai, offrendo ai viaggiatori globali esperienze stimolanti e uniche nella vibrante città di Shanghai attraverso le distinte espressioni del marchio della cultura locale e l’attenzione alle esperienze sensoriali elevate.
• The Standard, Città del Messico (apertura prevista nel 2026) dovrebbe aprire in tempo per uno dei più grandi eventi calcistici, e sarà situato a Tabacalera, un quartiere storico che sta subendo una significativa trasformazione grazie alla sua arte, cultura e gastronomia distintive.

Le offerte di lusso continuano un forte slancio trainate dalla domanda di esperienze e residenze di marca.

Il crescente portfolio Luxury di Hyatt invita gli ospiti a vivere un assortimento curato di marchi che spaziano dall’immersione culturale al benessere trasformativo, dall’eleganza moderna residenziale e altro ancora. Con marchi come Park Hyatt, che combina raffinatezza con lusso sobrio, l’Alila culturalmente ricco e consapevole dell’ambiente, e la raccolta di hotel di lusso indipendenti e unici in The Unbound Collection by Hyatt, il portfolio Luxury di Hyatt continua a vedere una domanda forte e sostenuta da parte di ospiti e proprietari.

Alla fine del primo trimestre del 2025 rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente, il numero di camere nel portfolio Luxury è cresciuto di oltre il 5%. Questo slancio continua con le prossime ed entusiasmanti aperture previste per il portfolio fino al 2026, tra cui:

• Park Hyatt Los Cabos at Cabo del Sol Hotel & Residences (apertura prevista nell’estate 2025) introdurrà il marchio Park Hyatt in Messico con un complesso benessere di 59.000 piedi quadrati e 163 camere e suite su due miglia di costa nell’esclusiva enclave di Cabo del Sol.
• Park Hyatt Kuala Lumpur (apertura prevista ad agosto 2025) occuperà gli ultimi piani di Merdeka 118, il grattacielo più alto dell’Asia Pacifica, e sarà la prima proprietà Park Hyatt in Malesia, con vista sullo Stadium Merdeka, tesoro nazionale della Malesia e sito patrimonio dell’UNESCO.
• Alila Mayakoba (riapertura prevista nel 2025 dopo il rebranding da Andaz Mayakoba) segnerà il debutto del marchio Alila in America Latina e Caraibi, offrendo un santuario del benessere con una collezione di 118 camere e 64 suite e Spa Alila che offre esperienze olistiche di benessere profondamente connesse alla cultura locale e alla sostenibilità.
• Park Hyatt Johannesburg (apertura prevista nel terzo trimestre 2025) offrirà 31 camere di puro lusso sobrio, fungendo da rifugio raffinato nel vivace quartiere di Rosebank, un centro culturale e commerciale nel cuore della città.
• Miraval The Red Sea (apertura prevista nel quarto trimestre 2025), il primo resort del marchio Miraval fuori dagli Stati Uniti e progettato attorno a programmi di benessere immersivi e personalizzati, aprirà sull’isola di Shura con 180 camere e suite.
• The Barai (parte di The Unbound Collection by Hyatt) (apertura prevista a luglio 2026) farà debuttare The Unbound Collection by Hyatt in Thailandia. Situato nella città costiera di Hua Hin, il resort incarnerà esperienze di benessere elevate dove l’architettura incontra gli elementi della natura, vento, acqua, fuoco e terra, ispirate al design spirituale Khmer.
• Park Hyatt Mexico City Hotel & Residences (apertura prevista nel 2026) presenterà 155 camere e sarà situato sulla raffinata Campos Elíseos Street con vista sull’iconico Chapultepec Park di Città del Messico.
• Park Hyatt Cancun (apertura prevista nel 2026) offrirà accesso diretto alla spiaggia, esperienze culinarie, bar e lounge coinvolgenti e rare, e architettura e design di fama mondiale.

Come estensione della crescita del lusso di Hyatt, Hyatt sta anche riscontrando una crescente domanda per le sue residenze di marca, uno dei segmenti in più rapida crescita del settore immobiliare di lusso a livello globale. Il crescente portfolio residenziale di marca di Hyatt include marchi come Park Hyatt, Thompson Hotels, Andaz, The Standard, Miraval e altri.

“Nato dall’esperienza di lusso di Hyatt, il portfolio residenziale di marca di Hyatt offre straordinarie esperienze di vita con i marchi di fama mondiale di Hyatt nelle destinazioni più ambite del mondo”, ha dichiarato Tina Necrason, Global Head of Branded Residential, Hyatt. “Ogni residenza riflette l’identità unica del marchio, reinventata per la proprietà privata dove la vita ispirata all’hotel incontra le esigenze e i desideri quotidiani.”

Con oltre 50 progetti residenziali di marca aperti o in pipeline in tutto il mondo, la ricca eredità di Hyatt nel lusso consente all’azienda di ridefinire l’eccellenza della vita residenziale. Le prossime aperture includono Park Hyatt Los Cabos at Cabo del Sol Hotel & Residences, piani per il debutto di cinque Thompson Hotels Residences in Messico in località come Cancun, Puerto Vallarta e Città del Messico, insieme a The Standard Residences di recente apertura a Lisbona e altre prossime aperture a Miami e in Asia.

Per saperne di più sulle prossime aperture e progetti nella pipeline di Hyatt, visitare https://www.hyatt.com/development/.