Undergraduate by Hilton è nuovo marchio di fascia medio-alta sviluppato per servire una gamma più ampia di mercati universitari.

Sulla scia del successo di Graduate by Hilton, il marchio introduce un’espressione complementare dell’ospitalità tipica delle città universitarie. Undergraduate amplierà la presenza di Hilton con un modello flessibile progettato per sbloccare opportunità di sviluppo su larga scala e una struttura dei costi adatta alla domanda nei mercati più orientati ai campus. Il marchio ha un potenziale di espansione a lungo termine di 400-500 hotel, con la prima struttura la cui apertura è prevista per il 2027.

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Undergraduate by Hilton è pensato per i viaggiatori che visitano le città universitarie, dagli studenti e le loro famiglie agli ex-alunni, dagli appassionati di sport ai viaggiatori d’affari e ai partecipanti a conferenze.

Queste destinazioni registrano una domanda costante durante tutto l’anno, legata a tour, weekend sportivi e raduni nel campus, il che spesso mette a dura prova la disponibilità degli hotel, soprattutto per le strutture che offrono un buon equilibrio tra carattere, qualità e prezzo. Undergraduate risponde a questa dinamica con un concept di hotel integrato nel campus che riflette il ritmo sociale della vita universitaria, unito alla coerenza e all’affidabilità di un soggiorno Hilton, offrendo un complemento più flessibile e accessibile all’esperienza Graduate by Hilton.

“Abbiamo colto una chiara opportunità per portare l’energia, il design e le esperienze che le persone apprezzano nelle comunità universitarie in un maggior numero di città universitarie con questo nuovo marchio. Undergraduate by Hilton inaugura una nuova entusiasmante era dell’ospitalità nelle città universitarie, ampliando il modo in cui ci presentiamo ai viaggiatori legati al campus, offrendo più opzioni di soggiorno e supportando una crescita disciplinata e a lungo termine in tutto il nostro portfolio”, ha dichiarato Chris Nassetta, presidente e CEO di Hilton. “Undergraduate riflette il continuo slancio del nostro portfolio Lifestyle, che è una delle aree di espansione più dinamiche per la nostra azienda, dato che prevediamo di arrivare a offrire 700 hotel Lifestyle in tutto il mondo entro il 2028, con 60 aperture solo quest’anno.”

Progettato per una crescita flessibile nei mercati universitari

Ogni struttura Undergraduate by Hilton è progettata per bilanciare l’efficienza dello sviluppo con un’esperienza per gli ospiti che rifletta la vitalità e il ritmo frenetico della vita universitaria. Con un modello che supporta sia le nuove costruzioni che le conversioni in prossimità del campus, il marchio combina un approccio strutturato e scalabile con opportunità mirate per i proprietari di riflettere lo spirito delle comunità universitarie locali, offrendo al contempo la coerenza che gli ospiti si aspettano da Hilton. Gli elementi chiave includono:

• Spazi pubblici pensati per dare la sensazione di un luogo di ritrovo sempre attivo, fuori dal campus , con una lounge dinamica e aree ispirate alle biblioteche per accogliere ospiti, studenti e residenti locali durante tutto il giorno.
• Un approccio prototipico, coerente ma flessibile , che consente agli hotel di attingere con facilità ed entusiasmo alla cultura universitaria locale attraverso personalizzazioni autentiche, un ricco programma artistico e dettagli semplici descritti come “retrò nel modo giusto”.
• Le camere sono concepite come “aule creative” adatte a diverse esigenze di soggiorno , combinando un design audace e funzionale con layout adattabili, incentrati su un angolo studio dedicato e su pratici spazi per riporre gli oggetti.
• Un mercato aperto tutto il giorno e uno spazio sociale gestito da baristi, concepito come un vivace punto di ritrovo fuori dal campus, con prodotti da asporto, articoli essenziali selezionati e oggetti di culto pensati per la massima praticità dalla mattina fino a tarda sera.
• Un programma di cocktail curato da  Authentic Hospitality , il gruppo che gestisce locali di successo a New York come  Ray’s  e  Pebble Bar , arricchisce l’offerta del bar per le strutture che desiderano un’esperienza più raffinata. Ispirandosi allo spirito dei bar universitari più amati, i menù reinterpretano in chiave moderna i classici del campus.

“Stiamo costantemente evolvendo il modo in cui ci relazioniamo con la prossima generazione di viaggiatori, creando nuove modalità di soggiorno nei luoghi che per loro contano di più”, ha dichiarato Chris Silcock, presidente dei marchi globali e dei servizi commerciali di Hilton. “Con Undergraduate by Hilton, stiamo ampliando le esperienze di soggiorno che offriamo, combinando esperienze guidate dalla comunità con la portata della piattaforma globale di Hilton per ampliare la scelta e generare valore a lungo termine per i proprietari.”

Il portfolio Lifestyle di Hilton continua a registrare un andamento positivo.

Undergraduate entra a far parte del portfolio Lifestyle di Hilton, in rapida espansione, che si prevede raggiungerà i 700 hotel a livello globale entro il 2028, grazie alla costante domanda di soggiorni dal design innovativo, culturalmente rilevanti e incentrati sull’esperienza.

• Undergraduate affianca Graduate by Hilton, il marchio lifestyle di lusso completamente personalizzato e orientato al design delle città universitarie, che conta quasi 60 hotel in varie fasi di sviluppo in nuovi mercati universitari come Tuscaloosa, Alabama; Manhattan, Kansas; Syracuse, New York; Savannah, Georgia; Laramie, Wyoming; Flagstaff, Arizona; e Boulder, Colorado.
• I recenti lanci di nuovi marchi, tra cui Outset Collection by Hilton , che ha recentemente inaugurato strutture a San Diego, in California, e a Richmond, in Virginia , e l’accordo esclusivo di Hilton con il marchio lifestyle YOTEL, il primo marchio sotto l’egida di Select by Hilton, hanno alimentato una delle categorie a più rapida crescita di Hilton.
• La crescita di marchi Collections come Curio Collection by Hilton e Tapestry Collection by Hilton ha inoltre rafforzato l’impegno di Hilton verso la crescita del segmento Lifestyle, dato che entrambi i marchi hanno superato le 200 strutture operative a livello globale .
• Una nuova generazione di Canopy Hotels , il primo marchio Lifestyle di Hilton, caratterizzato da un design raffinato, un’offerta enogastronomica curata e una profonda conoscenza del territorio, sta contribuendo all’espansione del settore con le prossime aperture in destinazioni di punta come Bangkok, Milano, Deer Valley (Utah) e New York.
• Motto by Hilton si appresta a triplicare il proprio portfolio entrando in nuovi mercati globali come Shanghai, Sydney e Parigi.
• Con oltre 70 hotel in fase di sviluppo, Tempo by Hilton continua ad accelerare il passo, con aperture previste quest’anno a Nashville, nel Tennessee; Savannah, in Georgia; e Washington, DC, e altre strutture in arrivo a breve in destinazioni come San Diego, in California, e Mesa, in Arizona.