Hilton ha annunciato un’importante accelerazione della propria strategia di crescita in Marocco, puntando a raddoppiare il numero di strutture operative nei prossimi anni.

Il piano di espansione prevede l’aggiunta di 15 nuovi hotel a un portfolio che attualmente conta 12 unità, portando la presenza totale a 25 strutture distribuite su 10 diversi marchi del gruppo. Questa iniziativa segue la recente visita istituzionale nel Paese di Chris Nassetta, Presidente e CEO di Hilton, il quale ha ribadito la centralità del territorio marocchino nelle dinamiche di sviluppo internazionale della compagnia.

In merito alle prospettive di mercato, Nassetta ha dichiarato che il Marocco rappresenta un mercato strategicamente importante dove l’azienda prevede di espandersi in modo capillare, sfruttando una ricca tradizione di ospitalità e un settore turistico in rapida crescita che continua ad attrarre un numero sempre maggiore di visitatori. Il CEO ha inoltre evidenziato come il gruppo veda chiare opportunità di espansione sia nelle città consolidate che nelle destinazioni emergenti, sottolineando che le recenti acquisizioni, insieme all’apertura del Waldorf Astoria Rabat Salé, confermano l’ambizione di portare l’ospitalità di Hilton a una platea di ospiti sempre più vasta in tutto il Paese.

L’operazione di posizionamento del lusso ha raggiunto un traguardo fondamentale con l’inaugurazione del Waldorf Astoria Rabat Salé, situato nella Torre Mohammed VI. La struttura introduce per la prima volta nel Regno uno dei marchi più prestigiosi del gruppo, offrendo esperienze culinarie d’eccezione come il ristorante Aldabaran dello chef Alain Ducasse. Parallelamente al segmento di lusso, Hilton si appresta a introdurre nuove linee lifestyle come la Tapestry Collection, che debutterà con strutture dedicate a Casablanca e Chefchaouen entro il 2028. Questi progetti riflettono una crescente attenzione verso il design ispirato alla cultura locale e verso il miglioramento delle operazioni fin dalle prime fasi di sviluppo.

L’espansione territoriale tocca anche Marrakech, dove si consolida la presenza del brand Curio Collection con l’apertura dell’Eden Palm prevista per il 2029, e si estende verso le zone costiere di Nador e Tetouan. A Nador, l’apertura del DoubleTree by Hilton Nador Marina segnerà l’ingresso del gruppo in un’area vicina al progetto di sviluppo della Laguna Marchica, mentre a Tetouan l’Hilton Garden Inn offrirà un accesso privilegiato ai siti culturali della Medina. Questa strategia multimarca si inserisce nel più ampio obiettivo regionale di Hilton per l’area Medio Oriente e Nord Africa, che mira a superare i 300 hotel operativi e in fase di sviluppo per rispondere alla crescente domanda di connettività e servizi alberghieri di alto livello.