Accor
Le “Collezioni” luxury e lifestile per Accor
I brand Collection, rappresentano per i gruppi alberghieri, i piccoli e medi gioielli, che non possono perdere il loro “essere” la loro “unicità”, rappresentando “esperienze uniche” per gli ospiti ed aggiunte di valore al portafoglio di strutture
Anche Accor sta accelerando l’espansione su questo particolare segmento. Il Gruppo gestisce attualmente oltre 180 hotel in tutto il mondo tra Emblems Collection, MGallery Collection e Handwritten Collection, oltre a Morgans Originals e Paris Society Hotel Collection, entrambi parte di Ennismore. Altri 125 hotel e oltre sono attualmente in fase di sviluppo tra i marchi di collezione del Gruppo, il che rappresenta una crescita di oltre il 65% nei prossimi anni.
Con oltre 45 rinomati marchi nel settore dell’ospitalità, Accor ha strategicamente creato il portfolio di marchi più ampio e diversificato del settore alberghiero globale.
Questa vasta gamma di offerte, che spazia dal lusso al lifestyle, dal premium al medio ed economico, fino a categorie specializzate come residence di marca, soggiorni prolungati, viaggi in treno e avventure in barca a vela, garantisce la presenza di un marchio altamente desiderabile per ogni budget, esigenza e preferenza.
Il prestigioso portfolio di marchi del gruppo vanta nomi di spicco come Orient Express, Raffles, Fairmont, Sofitel, Pullman, Novotel e ibis, insieme a marchi molto apprezzati a Ennismore come The Hoxton, SLS, Mondrian, 25hours Hotels, Mama Shelter e Rixos. La continua integrazione dei marchi di collezione aggiunge un ulteriore elemento di interesse all’ampio spettro di scelte a disposizione di ospiti e proprietari.
L’impennata di successo dei marchi di collezione di Accor è profondamente legata alle tendenze in evoluzione nello sviluppo dell’ospitalità.
Sempre più proprietari di strutture indipendenti cercano il duplice vantaggio di un solido supporto operativo e di una maggiore portata di clienti al di là dei loro mercati locali o regionali immediati. Tuttavia, per molti di questi hotel, questa ricerca è particolarmente complessa, poiché possiedono anche una forte identità locale, coltivata con cura e orgoglio nel corso degli anni. La gamma di marchi di collezione del Gruppo risponde perfettamente a questa esigenza, preservando l’individualità e l’essenza unica di ogni hotel, garantendo al contempo l’accesso immediato al supporto per le vendite e il marketing, alla distribuzione globale, ai sistemi di revenue management e al all Accor Piattaforma di prenotazione e programma fedeltà.
Emblems Collection: targeted upper-luxury expansion
Emblems Collection è una delle più recenti iniziative di Accor nel panorama dei brand di lusso, che si è affermata come un marchio di lusso raffinato. Con 13 strutture in fase di sviluppo, per un totale di oltre 1.000 camere, Emblems punta a raggiungere 60 proprietà a livello globale entro il 2032. Ogni struttura è accuratamente selezionata per il suo carattere eccezionale, che racconta una storia unica di cultura, creatività e artigianalità. Situate in posizioni privilegiate e quartieri esclusivi o immerse in paesaggi naturali mozzafiato, le strutture Emblems Collection combinano un fascino distintivo e carismatico con un elevato senso di intimità e un’eleganza residenziale.
L’apertura del Lucknam Park Hotel & Spa, Emblems Collection nel Regno Unito nel novembre 2025 ha rappresentato una pietra miliare, essendo il primo indirizzo del marchio. La tenuta di campagna con 51 camere è rinomata per la sua ristorazione stellata Michelin, le strutture benessere e la tradizione equestre. In Nord America, l’imminente apertura del Rimrock Banff, Emblems Collection nel giugno 2026, introdurrà il marchio nelle celebri Montagne Rocciose canadesi dopo un completo programma di ristrutturazione. Altre sei aperture in Grecia e Italia entro l’inizio del 2027 dimostrano ulteriormente l’ambizione di espansione selettiva ma strategica del marchio.
MGallery Collection: leadership distintiva e nuovi ingressi nel mercato
MGallery Collection continua a consolidare la sua leadership globale con oltre 125 hotel attualmente operativi e più di 50 in fase di sviluppo. Il marchio è cresciuto di quasi il 30% dal 2022, grazie a un mix equilibrato di conversioni e nuove costruzioni.
In Europa, la Francia rimane il mercato di riferimento del marchio, con recenti aperture come L’Isle de Leos Hotel & Spa – MGallery Collection in Provenza e Le Talaia Hotel & Spa – MGallery Collection a Biarritz. In Grecia, l’ottima performance dell’Athens Capital – MGallery Collection e l’apertura dell’Athens Capital Suites – MGallery Collection , il primo concept di suite indipendenti nella storia del marchio, dimostrano la capacità di espansione in destinazioni urbane di rilevanza culturale. Sono in programma altri cinque hotel, a testimonianza del piano di MGallery di più che raddoppiare la propria presenza nel paese entro il 2029. In Albania, l’apertura del Green Coast Hotel – MGallery Collection nel 2025 ha segnato l’arrivo del marchio in una delle destinazioni europee più promettenti.
Ulteriori progetti, come il celebre debutto del South Palms Resort & Spa Panglao – MGallery Collection nel Sud-est asiatico la scorsa estate, insieme a una solida serie di aperture in altri importanti mercati globali, rafforzano ulteriormente lo slancio internazionale di MGallery, supportato da un posizionamento che combina ospitalità di design, narrazione e autenticità locale con l’infrastruttura commerciale globale di Accor.
Ennismore: collezioni lifestyle
Ennismore continua ad ampliare le sue collezioni selezionate attraverso i suoi due marchi lifestyle, Morgans Originals e Paris Society Hotel Collection. Questi marchi operano all’incrocio tra ospitalità, cultura e comunità.
Nel 1984, Morgans Originals ha inaugurato una nuova era dell’ospitalità, introducendo un nuovo concetto di hotel, guidato dal carattere del luogo in cui si trova e dall’individualità delle persone che lo frequentano. Oggi, Morgans Originals è un insieme di marchi alberghieri indipendenti uniti dallo stesso spirito e radicati in una storia culturale iconica. A segnare il debutto di Ennismore in Grecia e in India, quest’anno apriranno sotto l’egida di Morgans Originals due hotel: LUURA Paros e Roswyn Mumbai .
Paris Society Hotel Collection, lanciata nel 2025, riunisce una collezione esclusiva e straordinaria di destinazioni iconiche e uniche che catturano l’essenza di ogni luogo attraverso la sua eleganza, il suo fascino e la sua cultura distintivi. La collezione comprende la tenuta di campagna Abbaye des Vaux-de- Cernay , in Francia; il resort di montagna Le Refuge de Solaise , in Francia; e l’incredibile resort sul Corno d’Oro di Istanbul, Aliée , in Turchia .
Agnès Roquefort, Global Chief Development Officer, Luxury & Lifestyle brands di Accor, ha dichiarato: “I nostri marchi di collezione nel settore Luxury & Lifestyle ci consentono di collaborare con fondatori visionari e proprietari indipendenti per valorizzare strutture con una forte identità e rilevanza culturale. Che si tratti di Emblems Collection, MGallery o Morgans Originals di Ennismore e Paris Society Hotel Collection, stiamo costruendo un portfolio che coniuga individualità, prestigio globale e performance. Questo successo è significativamente supportato dalla solidità del potente ecosistema commerciale di Accor, che, in media, genera l’80% del fatturato dei nostri hotel di collezione attraverso i canali di fidelizzazione, distribuzione e vendita.”
Handwritten Collection: un marchio di conversione in rapida crescita e accessibile
Lanciata nel 2023, Handwritten Collection ha ampliato rapidamente la sua rete. Ideata per riunire hotel indipendenti e caratteristici, plasmati dalla personalità e dalla passione dei loro proprietari, la catena ha già superato i 40 hotel operativi e ne conta altri 45 in fase di sviluppo.
Le recenti aperture in Francia, Belgio, Grecia, Paesi Bassi, Ungheria e Romania nel 2025 illustrano la rapidità e l’adattabilità del modello. La crescita del marchio è strettamente legata alle opportunità di conversione e strutture come l’Hotel Maison Maastricht Centrum – Handwritten Collection e il Bucharest Unirii Square – Handwritten Collection dimostrano come i singoli concept possano integrarsi perfettamente nei sistemi globali di Accor, preservando al contempo la propria identità.
Camil Yazbeck, Global Chief Development Officer, Premium, Midscale & Economy brands di Accor , ha commentato: “Handwritten Collection incarna perfettamente ciò che molti albergatori indipendenti cercano oggi: un marchio che rispetti la loro storia, la loro personalità e la loro indipendenza operativa, offrendo al contempo un accesso immediato alla piattaforma globale di Accor. La rapida espansione del marchio in tutto il mondo dimostra la forza di questo approccio, con le opportunità di conversione come principale motore di questo successo, che ci consentono di integrare rapidamente ed efficacemente strutture distintive nel nostro ecosistema. Sfruttando le soluzioni a 360 gradi di Accor, che spaziano da vendite, distribuzione, fidelizzazione, marketing, approvvigionamento, tecnologia, sostenibilità e servizi tecnici e di progettazione, i nostri partner proprietari possono incrementare i ricavi, proteggere i margini e preservare l’identità unica delle loro strutture.”
Un pilastro strategico per la crescita
Sebbene i marchi di collezione rappresentino attualmente il 3% della rete operativa globale di Accor, costituiscono ora l’8% del portafoglio di progetti in fase di sviluppo del Gruppo: un chiaro indicatore di una crescita destinata ad aumentare ulteriormente. Per i proprietari e gli albergatori indipendenti che desiderano visibilità a livello globale, un partner affidabile e un’associazione di marca rilevante, i marchi di collezione di Accor offrono un’opportunità interessante. Combinando la libertà imprenditoriale con le performance commerciali, generano valore a lungo termine per i proprietari, offrendo al contempo esperienze differenziate agli ospiti.