Thompson Hotels, marchio parte del Lifestyle Group di Hyatt, ha ufficializzato una partnership annuale con BERO, il brand di birra analcolica premium fondato da Tom Holland.

La collaborazione, che si estenderà per tutto il 2026, segna un’evoluzione nelle strategie di offerta beverage del gruppo, orientandosi verso segmenti di mercato focalizzati sul benessere e sul consumo consapevole.

Integrazione dell’offerta analcolica nell’ospitalità lifestyle

La scelta di Thompson Hotels di integrare BERO come birra analcolica di riferimento risponde a una crescente domanda da parte dei viaggiatori moderni per opzioni di consumo “alcohol-free” che non sacrifichino la qualità organolettica o l’esperienza sociale.

Secondo i termini dell’accordo, il prodotto sarà inserito trasversalmente nell’esperienza dell’ospite: dai momenti del check-in ai menu curati per i festeggiamenti serali, fino agli eventi legati alla comunità.

“Oggi gli ospiti desiderano più di un semplice soggiorno; cercano esperienze in linea con il loro stile di vita”, ha affermato Amar Lalvani, Presidente e Direttore Creativo di The Lifestyle Group, by Hyatt. “Collaborare con BERO offre a Thompson Hotels l’opportunità di soddisfare l’esigenza di opzioni analcoliche premium, valorizzando ogni aspetto, dalle riunioni mattutine ai festeggiamenti serali, attraverso menu curati, programmi immersivi e momenti di branding personalizzati, il tutto rimanendo fedeli all’approccio all’ospitalità di Thompson Hotels, incentrato sulla cultura aziendale, e consentendo agli ospiti di interagire secondo le proprie esigenze, senza compromessi”.

Programmazione ed eventi per il 2026

Il piano operativo della collaborazione prevede un calendario di iniziative che coprirà l’intero anno, focalizzandosi su momenti chiave del calendario culturale:

• Dry January: Il lancio ufficiale avviene con attivazioni dedicate ad Austin, Texas, per intercettare il trend globale di astensione dall’alcol all’inizio dell’anno.
• Eventi culturali: BERO sarà protagonista di programmi immersivi e lanci di prodotto in concomitanza con i principali appuntamenti ospitati nelle sedi Thompson.
• Contenuti collaborativi: La partnership includerà la produzione di contenuti digitali e attivazioni di mercato specifiche per consolidare il posizionamento dei due brand nel segmento lifestyle.

Il mercato delle bevande analcoliche premium

L’operazione riflette una tendenza consolidata nel settore dell’hotellerie di alta gamma, dove l’inclusività e l’attenzione alla “presence” (essere pienamente presenti nei momenti sociali) stanno diventando pilastri dell’offerta.

“BERO si basa sull’idea che il divertimento non richieda compromessi”, ha affermato John Herman, CEO e co-fondatore di BERO. “Thompson Hotels condivide la nostra convinzione di offrire esperienze pensate e inclusive e insieme creiamo momenti che siano elevati, sociali e intenzionali ogni giorno dell’anno”.