W Hotels, parte del portfolio di Marriott Bonvoy, ha aperto il W Florence, un’oasi di lusso e design nel cuore della capitale toscana.

Con l’apertura il 1° luglio 2025, la seconda proprietà italiana del brand si prepara a ridefinire l’ospitalità di lusso nella culla del Rinascimento, trasformando l’ex Grand Hotel Majestic in un dinamico punto di riferimento sociale e culturale.

Il W Florence, che segue le recenti aperture del W Prague, W Budapest e del primo W italiano a Roma, riafferma l’impegno del brand nel ridefinire l’ospitalità di lusso in Europa e nel mondo. L’hotel è un perfetto connubio tra la grandeur storica di Firenze e un’energia fresca e contemporanea, grazie al suo design audace, a proposte culinarie distintive e al servizio esclusivo “Whatever/Whenever” del brand.

Situato in Piazza dell’Unità Italiana, a pochi passi dal Duomo, dalla Basilica di Santa Maria Novella e dal quartiere dello shopping, il W Florence offre un punto di accesso sofisticato ed emozionante per i viaggiatori. L’hotel vanta 119 camere e suite dal design elegante, tra cui 16 suite e una Penthouse, oltre a spazi interni ed esterni armoniosamente integrati, tra cui un cortile centrale parzialmente coperto e vivaci punti di ristoro. La vera gemma dell’hotel è il giardino sul tetto, che offre viste panoramiche sull’iconica architettura di Firenze e sui suoi affascinanti tetti.

“L’apertura del W Florence segna un’altra tappa significativa nel percorso di W Hotels, rafforzando la nostra presenza in Italia e la nostra impronta nella regione,” afferma George Fleck, Senior Vice President e Global Brand Leader, W Hotels. “Mentre continuiamo a evolverci a livello globale, questa ultima aggiunta al nostro brand incarna il nostro impegno a offrire esperienze audaci e immersive che ridefiniscono l’ospitalità di lusso. W Hotels è sempre stato un brand radicato nella creatività e nella cultura, e il W Florence cattura perfettamente lo spirito di questa città dinamica e all’avanguardia nella moda.”

Design audace e senza tempo

Ospitato in un edificio distintivo progettato dal rinomato architetto fiorentino Lando Bartoli nel 1968, con la sua iconica facciata in pietra, finestre a fessura ed elementi verticali in bronzo, l’hotel è stato restaurato e reimmaginato dallo studio di architettura italiano Genius Loci Architettura (GLA) per soddisfare gli standard di sostenibilità LEED Gold e WELL Silver.

Il pluripremiato studio di design globale AvroKO, che ha curato gli interni del W Prague e del prossimo W Hoboken, ha saputo fondere armoniosamente il fascino degli anni ’60 e ’70 con un’estetica moderna ed elevata, traendo ispirazione dalla moda italiana più influente per creare un dinamico dialogo tra passato e presente. Forme geometriche decise e colori vivaci sono presenti in tutto l’hotel, dai ristoranti e dagli spazi comuni alle camere e suite.

Gli ospiti sono accolti da un affascinante murale realizzato dallo studio d’arte e design londinese Adam Ellis Studio, che raffigura un Giardino di Babilonia fiorentino abitato dall’esotica collezione della famosa famiglia Medici, incorporando contemporaneamente elementi contemporanei della cultura italiana. Opere di Adam Ellis Studio si possono ammirare anche in altri W Hotels in Europa, tra cui W Budapest, W Prague e W Edinburgh.

La W Lounge

La W Lounge è il cuore pulsante del W Florence, integrando perfettamente il ritmo della città con musica dal vivo e DJ set curati, oltre a reinterpretazioni giocose di cocktail classici. Ancorata da un cortile centrale parzialmente coperto, la W Lounge evoca la nostalgia degli anni ’60, con mobili ed elementi di design ispirati a industrial designer italiani come Joe Colombo. Un elettrizzante bar in pietra lavica blu a 360 gradi si estende lungo un lato della W Lounge, conducendo a un tavolo aperitivo che offre stuzzicanti assaggi di cibo con un’influenza italiana. Il bar collega in modo fluido l’area pranzo e il cortile, permettendo una transizione senza sforzo dal giorno alla notte. La sorprendente pavimentazione geometrica è completata da accoglienti sedute curve rivestite in pregiato bouclé e velluto italiano.

Il cortile che funge da “piazza”

Il cortile, al centro dell’hotel, funge da piazza interna, creando un flusso naturale tra i ristoranti e le aree pubbliche. Un tempo mezzanino di una ex banca, lo spazio è stato sapientemente trasformato, con sedute in stile retrò italiano e vivaci elementi botanici, tra cui pareti verdi e piante lussureggianti. Progettato con flessibilità in mente, l’area esterna può essere facilmente trasformata in una location elegante per sfilate di moda, eventi privati o incontri sociali.

Le 119 camere e suite

Le 119 camere e suite all’avanguardia presentano accenti in marmo e motivi grafici che mostrano una reinterpretazione contemporanea dei materiali che risulta sia senza tempo che innovativa. La palette di colori è ispirata alla città circostante – verdi lussureggianti, rosso Medici e blu royal. Sopra ogni letto, una sorprendente installazione luminosa è protagonista, ispirata agli iconici archi di Firenze – da Palazzo Pitti al Corridoio Vasariano.

Ampie finestre, terrazze e balconi incorniciano viste accattivanti della città, dalle vivaci strade e tetti ai monumenti iconici. La Penthouse, la versione dell’hotel di una suite presidenziale, offre un punto di vista unico sulla città, con una terrazza privata di 140 metri quadrati che vanta viste panoramiche sulla Cattedrale di San Lorenzo, il Duomo e lo skyline della città. Tutte le camere e suite offrono arredi sontuosi e servizi di alta qualità, progettati per offrire un soggiorno impeccabile e indulgente.

Un Viaggio culinario eclettico

Il W Florence porta un’innovativa fusione di cucina italiana moderna e sapori internazionali, creando un’esperienza culinaria unica attraverso diversi punti di ristoro che apriranno durante l’estate.

Tratto offrirà un concetto di cucina italiana contemporanea, rilassato ma audace, nato dalla visione del giovane e dinamico collettivo culinario di Trattoria contemporanea. Questa sarà la seconda location del collettivo dopo il loro ristorante stellato Michelin a Lomazzo, vicino al Lago di Como. Attingendo alle ricche tradizioni culinarie italiane e a uno spirito di sperimentazione moderna, Tratto opererà attraverso un ristorante principale e un bar al piano terra dell’hotel, oltre alla W Lounge, al cortile e al servizio in camera. Radicato nell’autenticità, Tratto trascende l’esperienza tradizionale del ristorante per creare un ambiente vivace e dinamico dove cibo, bevande e connessione convergono.

Zefiro Rooftop, il ristorante panoramico dell’hotel, aprirà a fine estate 2025. Lo spazio prende il nome dal dolce vento di ponente, araldo della primavera nella mitologia greca, che ispirò uno dei capolavori più amati di Firenze, “La Nascita di Venere”. Arroccato sulla cima dell’hotel, arricchito da lussureggiante vegetazione, Zefiro Rooftop catturerà l’essenza della città, il tutto con ampie viste sul Duomo, sullo skyline della città e sulle colline toscane circostanti. Zefiro Rooftop offrirà un vivace mix di cocktail artigianali, piccoli assaggi e una programmazione su misura, da eventi pop-up di pizza a esibizioni settimanali di DJ e musicisti locali e internazionali, progettato per diventare una destinazione soleggiata che fonde perfettamente la sofisticazione classica con un tocco contemporaneo.

Infine, con apertura prevista a fine estate 2025, Akira Back porterà a Firenze l’interpretazione audace e artistica dello chef stellato Michelin della cucina giapponese contemporanea e di quella coreana. Situato al piano terra del W Florence, il ristorante fonderà i sapori tradizionali coreani con influenze globali, offrendo un menu che delizia ad ogni boccone. All’Akira Back Florence, la ristorazione si trasforma in un viaggio sofisticato e sensoriale, dove innovazione, sapore e design si uniscono per creare un’esperienza indimenticabile.

Fitness e MICE

Il W Florence vanta la palestra FIT, dotata di attrezzature all’avanguardia per cardio e allenamento della forza, disponibile 24 ore su 24, 7 giorni su 7, per aiutare gli ospiti a mantenersi attivi quando lo desiderano. L’hotel offre anche spazi per riunioni flessibili che combinano design contemporaneo e tecnologia avanzata, ideali per ogni tipo di evento, dai meeting intimi ai grandi eventi aziendali.

Per prenotazioni e ulteriori informazioni, visitare www.wflorence.com e rimanere aggiornati sui social media seguendo @wflorence.hotel.