I viaggiatori del Regno Unito secondo YouGov, amano trascorrere le proprie vacanze e viaggiare poco in UK, nonostante sia una terra splendida da visitare, ma come noto le mete preferite sono quelle europee, al caldo e al sole del mediterraneo.

Ma al contrario di quanto i vettori aerei che operano nel Regno Unito, vogliano farci pensare, la destinazione preferita del turista inglese, sempre secondo YouGov, non è la Spagna, non è il Portogallo, ma è …

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Prima di svelarvelo, facciamo un rapido riassunto della situazione, a maggio 2021 in concomitanza con la revoca delle restrizioni e in vista della stagione estiva, molti dei principali marchi di viaggio del Regno Unito hanno iniziato a recensire e ridefinire le loro proposte per ottenere il massimo dalle destinazioni con minori restrizioni tra le preferite dei britannici.

Tour operator e compagnie aeree erano pronte per trarre vantaggio dall’indirizzare la spesa pubblicitaria verso questa direzione, con uno specifico obbiettivo, a dimostrazione anche di quanto la comunicazione e il trasporto aereo, può influire sulle scelte dei viaggiatori.

Per definire le loro strategie, anche di marketing, i marchi continuano a cercare dati più intelligenti e veloci da tracciare, tra cui la salute del marchio e campagne.

Il team di YouGov nel Regno Unito ha fornito un monitoraggio frequente e continuo della salute del marchio attraverso un insieme coerente di metriche, in modo che i marchi possano valutare l’impatto delle loro attività di marketing e ottimizzare di conseguenza la propria mira.

BrandIndex di YouGov è in genere sfruttato per ottenere una lettura giornaliera per i marchi di viaggi e turismo nell’alloggio, aviazione, viaggi al dettaglio, tempo libero e intrattenimento.

Italia.

Ebbene si al primo posto della classifica c’è l’Italia, in crescita di 3,5 punti, cresce anche la Spagna di 6,8 ed il Portogallo di4,1.

Rank	Destinazione	Punteggio Gennaio 2022	Punteggio Gennaio 2021	Differenza
1	Italia	52,4	48,8	3,5
2	Spagna	51,9	45,1	6,8
3	Canada	51,2	57,6	-6,4
4	Norvegia	48,0	48,1	-0,1
5	Portogallo	47,9	43,8	4,1
6	Svezia	47,8	45,3	2,5
7	Svizzera	47,0	46,3	0,8
8	Irlanda	45,8	43,4	2,4
9	Danimarca	45,7	41,8	3,9
10	Islanda	44,9	43,2	1,7

L’Italia era al primo posto anche nel 2021.

La metodologia

I dati inclusi nel rapporto YouGov Travel & Tourism Brand & Destination Rankings 2022 hanno
sono stati tratti rispettivamente da YouGov BrandIndex e YouGov DestinationIndex. I mercatini compresi
in questo rapporto sono Australia, Cina, Francia, Germania, Indonesia, Giappone, Emirati Arabi Uniti, Regno Unito e Stati Uniti.

Per la classifica del marchio, i marchi sono stati classificati in base al punteggio delle impressioni degli utenti parte del campione, se un consumatore ha un’impressione positiva o negativa su un marchio calcolata prendendo la media del punteggio netto per l’anno 2021 (1 gennaio 2021 – 31 dicembre 2021).

Ai consumatori è stato chiesto “Per quale dei seguenti marchi hai un’impressione positiva?”, poi “per quale dei seguenti marchi ha hai un’impressione negativa?”.

Per la classifica delle destinazioni, ai consumatori è stato chiesto “Nel complesso, per quale delle seguenti destinazioni hai un’impressione positiva?” poi “Nel complesso, per quale delle seguenti destinazioni hai un impressione negativa ?”

Il punteggio mostrato è il punteggio netto medio di gennaio 2022 rispetto a gennaio 2021.

Le classifiche dei marchi e delle destinazioni mostrano quei marchi/destinazioni che hanno ricevuto il punteggio medio più alto. I punteggi sia per la classifica del marchio che per la destinazione sono rappresentativi della popolazione generale degli adulti di età superiore ai 18 anni per tutti i mercati (l’Indonesia e la Cina sono rappresentanti online).

Tutti i marchi devono essere tracciati per almeno sei mesi per essere inclusi nelle due classifiche.

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